全球LED照明和顯示屏未來方向在哪？
欄目：行業動态
發布時間：2015-09-02
随着全國範圍内節能環保理念的推行，通用照明市場的開(kāi)啓帶動了LED全産業鏈成長。LED産業在2015年已經或預計呈現出一(yī)些重要特點。國内LED企業通過抓住機遇，技術形成突破後将實現跨越式發展。
1、智慧照明漸行漸近，商(shāng)照、民照等室内照明應用加速滲透
據某機構今年初發布的《2015全球LED照明趨勢報告》顯示，2015年全球照明市場規模将達到821億美元。其中(zhōng)，LED照明市場規模将達257億美元，市場滲透率爲31%。對于智能照明能否颠覆傳統照明模式，某研究所表示，客戶需求的本質是照明本身，這一(yī)需求占主導地位且長期不會改變。智能照明首要任務是如何提供更舒适優質的照明環境。同時客戶要求智能照明産品使用要簡單，不要複雜(zá)的過程，所以目前階段智能照明不是去(qù)颠覆和替代傳統照明，而是作爲有效補充，主要是滿足對照明有智能化需求的部分(fēn)客戶。智能照明未來10年對照明将有望占到總需求的30%。
2014年移動互聯網、智能設備的興起在照明領域掀起了一(yī)場智慧風暴，有助于在高端民照市場形成突破。未來，用戶可通過移動終端控制家居照明環境，自定義場景應用，實現對照明設備的智能化控制。目前，包括飛利浦、歐司朗在内的各大(dà)照明廠商(shāng)均紛紛布局智慧照明領域。其中(zhōng)，飛利浦早在2012年就推出了HUE系列智慧照明産品，主打限時開(kāi)關、主題變換、應用提醒等人性化功能，擁有良好的用戶體(tǐ)驗。目前，Hue在亞馬遜與Apple Store 上均獲得很高的用戶評價，僅Apple Store每年的出貨量就高達300萬顆。随着智能家居在中(zhōng)國的迅速崛起，智能照明将徹底改變整個人類的照明使用習慣，同時将極大(dà)地改善人類的生(shēng)活品質。
出于綠色環保、節能增效等因素考慮，在政府的大(dà)力推動下(xià)，市政交通照明成爲LED 照明産品最早進入并形成規模化應用的細分(fēn)領域。自2009 年“十城萬盞”工(gōng)程啓動以來，各地LED道路照明建設如火(huǒ)如荼，我(wǒ)(wǒ)國LED 路燈市場滲透率（安裝數量）在不斷提升。據市場權威調研機構測算，2015年我(wǒ)(wǒ)國LED路燈市場規模約在230億元，我(wǒ)(wǒ)國LED道路照明産品的整體(tǐ)市場滲透率将超過45%，随着價格的下(xià)降、渠道的完善以及消費(fèi)者認知(zhī)度的提高，未來商(shāng)照、民照等室内照明市場會快速啓動，成爲拉動2015年LED照明市場持續高增長的主要動力。
2、LED小(xiǎo)間距顯示大(dà)有可爲
LED顯示屏是上世紀80年代後期在全球迅速發展起來的新型顯示技術，經曆了從單色、雙色圖文顯示，一(yī)直到今天的全彩色視頻(pín)顯示的發展過程。最早出現的單、雙色LED顯示屏隻能顯示文字信息，多見于機場、火(huǒ)車(chē)站等公交樞紐以及銀行、電信等業務大(dà)廳的信息顯示綜合屏。全彩屏的出現标志(zhì)着LED顯示正式進入圖像化時代。通過将紅、黃、藍(lán)三原色芯片封裝在同一(yī)顆燈珠中(zhōng)以實現單像素點（燈珠）顯示全彩色的功能。LED全彩顯示屏出現之初，由于封裝燈珠之間間距過大(dà)導緻屏幕分(fēn)辨率低，隻适合做大(dà)屏顯示且隻宜遠距離(lí)觀看，所以LED全彩顯示屏最早是從做戶外(wài)大(dà)屏顯示開(kāi)始滲透的，常見于戶外(wài)大(dà)型廣告展示、體(tǐ)育場館賽事直播以及舞台表演的背景顯示等。
随着LED封裝技術的不斷成熟，封裝器件體(tǐ)積逐步縮小(xiǎo)，像素點之間的間距也由之前的10mm逐漸減小(xiǎo)至2mm左右，适合于近距離(lí)觀看（利亞德發布的第三代煥彩XMAX全高清LED電視像素點間距已縮小(xiǎo)到1.25mm，分(fēn)辨率高達19201080像素）。通過與現有室内大(dà)屏顯示技術進行對比，我(wǒ)(wǒ)們認爲LED小(xiǎo)間距顯示屏将從戶外(wài)走入室内，逐步完成對現有DLP及LCD拼接屏的替代，成爲室内大(dà)屏顯示領域的又(yòu)一(yī)大(dà)殺手級應用。據某研究中(zhōng)心發布的《2013-2017年中(zhōng)國LED顯示屏行業市場研究及預測報告》數據，2013年我(wǒ)(wǒ)國整個小(xiǎo)間距顯示屏市場規模爲5億元，2014年增加3倍以上，達到20億元的市場規模，而2015-2016年這個市場将會超過100億元的規模。
3、LED背光國内企業存替代性機會
自2004年Sony推出第一(yī)款LED背光液晶電視以來，LED背光因其低能耗、高畫質、長壽命及環保等諸多優點迅速占領市場。目前，中(zhōng)小(xiǎo)尺寸平闆電腦背光中(zhōng)，LED滲透率已接近100%，智能手機方面，LED背光滲透率也已達到80%左右（剩下(xià)20%的市場主要被三星的OLED屏所占據）。在NB/PC Monitor/LCD TV等大(dà)尺寸背光領域，LED的滲透率也已接近100%。雖然LED背光整體(tǐ)需求已接近飽和，市場增量有限，但是對國内LED背光封裝廠商(shāng)而言，仍然存在替代性機會。一(yī)是國内封裝廠商(shāng)技術已迎頭趕上，性價比優勢開(kāi)始凸顯；二是下(xià)遊品牌廠商(shāng)的崛起也帶動A股背光封裝企業業績穩步提升。全球LED背光封裝廠商(shāng)，特别是大(dà)尺寸背光，主要集中(zhōng)于我(wǒ)(wǒ)國台灣以及日韓企業。近年來，大(dà)陸與台灣廠商(shāng)産品性能上的差距不斷縮小(xiǎo)，加上制造成本優勢，使得我(wǒ)(wǒ)國LED背光元件性價比不斷提升，慢(màn)慢(màn)取代了台灣及日韓廠商(shāng)的市占率。
其次，我(wǒ)(wǒ)國是電視、手機、筆記本電腦的主要生(shēng)産聚集地，小(xiǎo)米、華爲、聯想等手機生(shēng)産商(shāng)出貨量已經跻身全球前五；TCL、海信、創維、康佳等TV廠商(shāng)的出貨量也已跻身全球前十。國内品牌廠商(shāng)在技術性能一(yī)定的前提下(xià)，自然會優先選擇大(dà)陸封裝企業。中(zhōng)小(xiǎo)尺寸方面，小(xiǎo)米、華爲、聯想于2013年起已開(kāi)始逐漸采用國内LED背光器件，目前滲透率正在逐步提升當中(zhōng)。大(dà)尺寸方面，我(wǒ)(wǒ)國4大(dà)TV廠商(shāng)早在2012年Q2 已開(kāi)始全面使用國産大(dà)尺寸LED背光器件，且應用比例逐漸擴大(dà)。因此，在背光市場幾近飽和的情況下(xià)，我(wǒ)(wǒ)們認爲2015年LED背光等中(zhōng)國品牌的崛起有利于帶動國産替代進程加速這一(yī)結構性變化。
4、新興品牌布局電商(shāng)渠道，商(shāng)業模式創新助推LED照明企業跳出紅海
通過電商(shāng)渠道推廣LED照明産品能夠顯著降低銷售成本，并迎合年輕消費(fèi)者需求。對于新興LED照明品牌，由于沒有和傳統實體(tǐ)渠道的利益糾紛和定價問題，其開(kāi)辟電商(shāng)渠道的意願更加強烈，開(kāi)展步伐将更加迅速，O2O模式（線上線下(xià)結合營銷）也在快速成長。爲了應對電商(shāng)對實體(tǐ)渠道的沖擊，在廠家積極推動下(xià)，不少經銷商(shāng)嘗試電商(shāng)與實體(tǐ)渠道相結合的方式，整合線上和線下(xià)銷售資(zī)源。本地商(shāng)家通過進軍電商(shāng)，線上下(xià)單訂貨，線下(xià)發貨安裝提供售後服務，實現實體(tǐ)店(diàn)和電子商(shāng)務的緊密結合。同時EMC模式在LED商(shāng)用領域快速盈利，産品降價和節能效益提升，都助推了商(shāng)用LED照明市場快速突破。商(shāng)用領域照明功能的集中(zhōng)管理使智能照明和EMC模式快速興起，商(shāng)用LED照明也帶動了智能電源的銷售，據估算，2015 年中(zhōng)國LED 照明智能電源市場規模有望達到20億元以上，連續三年保持爆發式增長。在出口方面，由于國際LED産品價格相對穩定，國内LED 照明企業可以利用自身工(gōng)藝和制造優勢，爲全球品牌代工(gōng)，從而獲取制造環節利潤，專注出口，分(fēn)享全球市場。
5、并購重組是2015年LED照明行業重要特點
早在今年1月， LED照明行業相關概念股超過80隻。其中(zhōng)通過LED産業鏈相關概念上市的企業達22家，以LED芯片、封裝、顯示屏、戶外(wài)照明、配套材料、配套設備爲主。在LED照明行業逐漸成熟過程中(zhōng)，兼并購整合是個必然的過程。2015年，LED産業鏈兼并購整合已經或預計呈現以下(xià)幾個特點：一(yī)是整體(tǐ)并購金額将超過曆年，規模10億元以上的并購案例将增多；二是2015年LED室内照明整合的關鍵時期将會來臨；三是2015年藍(lán)寶石和芯片環節出現成功的兼并購案例；四是傳統照明企業發力兼并購；五是LED照明行業兼并走向國際化。2015年LED照明行業境外(wài)兼并案例将增加，随着國内LED産業鏈優秀企業走出國門的意向增強，境外(wài)LED照明産業鏈企業和渠道的整合被提上日程。随着LED照明産業鏈競争的加劇，企業面臨着更大(dà)的競争壓力和生(shēng)存壓力，LED産業鏈優秀企業需要改變觀念，能否成功運用兼并購策略，是其國際化成功與否的關鍵。
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